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17.30 – 17.55
Strategia, potenza e conversione per vincere il match a cura di Andrea Di Lemma - General Manager ItaliAssistenza e Mariachiara Levorato - Project Manager Lovemark e Elena Farina - Team Leader ADV
Nel digital marketing, come nella pallavolo, per andare a punto non basta colpire forte: serve costruire l’azione. Un caso concreto di strategia omnicanale nell’ambito dell’assistenza sanitaria e socio assistenziale domiciliare che ha visto in campo sito, social, performance ADV e brand awareness. La finalità? Penetrare il mercato, rafforzare il posizionamento competitivo e ottimizzare le azioni e il budget verso un obiettivo preciso: generare lead qualificate.
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15:15 - 15:35
Say AI to Digital Marketing B2B a cura di Andrea Musi - Head of Training & IT Manager
L'Intelligenza Artificiale sta rivoluzionando i processi aziendali, migliorando l'efficienza operativa e aprendo nuove opportunità nel digital marketing
Le ultime tendenze e tecnologie dimostrano come l’AI possa ottimizzare vendite, marketing e customer service, trasformando il modo in cui le aziende operano. Concludendo con riflessioni strategiche e consigli pratici, l’intervento offre una guida per sfruttare l’AI, garantendo un vantaggio competitivo nel mercato globale e un futuro aziendale più efficiente e innovativo. Casi di studio reali mostrano le sfide e le migliori pratiche per integrare l’AI nelle strategie B2B digitali.
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15:15 – 15:40
Opening speech – AI, innovazione, impatto e prossimità a cura di Luca Catellani - CEO
Dati, creatività e AI convergono per ridisegnare processi, identità e relazioni con i clienti. La visione di Lovemark: un digitale che accelera il business e rafforza la vicinanza con i mercati.
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16:05 – 16:30
Lead & strategia: il doppio asse di Datalogic a cura di Riccardo Bigazzi - Digital Marketing Specialist - Datalogic e Elena Farina - Team Leader ADV
Nel B2B internazionale non basta generare lead: occorre consolidare identità e posizionamento. Datalogic e Lovemark hanno costruito un approccio che parte dall’audit delle campagne, ridisegna l’allocazione dei budget e sfrutta dashboard interattive per monitorare le performance in tempo reale. Un percorso che dimostra come dati e strategia possano convivere, generando crescita tangibile e reputazione globale.
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16:30 – 16:40
Data intelligence on demand a cura di Ilaria Zorzo - Account Manager
Ogni brand ha bisogno di vedere i propri dati come insight, non come numeri. La nuova dashboard Lovemark raccoglie e integra le performance digitali in un unico ambiente interattivo, con benchmark e comparazioni di settore. Una consulenza 360° che rende i dati immediatamente azionabili, e che inaugura una nuova idea di consulenza digitale.
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17:00 – 17:25
EK Group: Come l’assessment tecnico ha reso il PIM il cuore pulsante della trasformazione digitale a cura di Giulio Cocchi - Sales Operations Manager - EK Group e Anna Caleffi - Martech Operation Manager
Nel mondo digitale, ogni grande trasformazione parte da una solida analisi. EK Group, con il supporto di Lovemark, ha intrapreso un viaggio strategico che ha messo l’assessment tecnico al centro del cambiamento. L’implementazione del PIM è stata la chiave per ottimizzare e scalare un ecosistema complesso, unendo in modo fluido i reparti marketing e IT. Questo intervento racconta come, attraverso una consulenza mirata, Lovemark ha saputo progettare e implementare una soluzione in grado di supportare la crescita continua di EK Group, garantendo efficienza e visibilità a ogni livello del business.
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17:25 – 17:50
Customer-first: il CRM come leva strategica di Credemleasing a cura di Michele Sassi - Referente Marketing e Sviluppo Offerta Digitale - Credemleasing e Marco Iori - Direttore Martech
L’implementazione di Hubspot in Credemleasing non è stata solo un upgrade tecnologico, ma un cambiamento di paradigma: pipeline personalizzate, automatismi, tracciamenti e integrazione sales con marketing e service. Un caso che mostra come la tecnologia possa ridisegnare i processi commerciali, mettendo il cliente al centro e rafforzando relazione e sinergia di Gruppo.
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17:50 – 18:00
Digital accessibility matters: dall’obbligo all’opportunità. a cura di Carlotta Melloni - Key Account Manager
L’accessibilità digitale non è un obbligo legale, ma una scelta strategica. Audit, remediation, sviluppo e supporto alla dichiarazione: Lovemark guida le aziende nel rendere i propri ecosistemi web realmente inclusivi. Perché un sito accessibile non amplia solo i pubblici, ma rafforza la credibilità del brand.
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18:00 – 18:25
La città in cuffia: il podcast BolognaFiere Group tra cultura e racconto a cura di Barbara Zanigni - Corporate Digital Marketing & Communication Manager - BolognaFiere Group e Giulia Tossi - Creative Director
“Prospettiva Bologna. Le fiere. La storia. La città.” è il podcast che ha dato eco a BolognaFiere Group e al suo rapporto con Bologna. Nato come spin off del format culturale dal vivo, è diventato un canale di racconto digitale capace di portare fiere, storie e professionisti al centro di una narrazione internazionale. Narrazione, produzione e creatività: un esempio di come l’audio possa trasformarsi in identità corporate e relazione viva con il pubblico.
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14.45-15.00
Benvenuto e apertura a cura di Luca Catellani - CEO
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16.15 – 16.40
Dati in campo: il perfetto assist della Global Analysis per vincere sui mercati internazionali a cura di Monica Messori - Chief Marketing & Communications Officer Biesse SPA e Samuele Bracciale - Marketing Expert Biesse SPA e Nikla Nozzolino - Digital Advertising Specialist Lovemark e Ilaria Alberini - Head of the Digital Marketing Consultancy Business Unit
La Global Digital Market Analysis permette di raccogliere le metriche per mappare il terreno di gioco, valutare le barriere all’entrata e anticipare le mosse dei competitor, garantendo la massima visibilità del brand anche nelle risposte fornite dagli LLM. Una strategia coordinata che unifica i KPI e ottimizza i flussi di lavoro in un approccio omnichannel in cui il media mix spinge il brand verso un unico, decisivo obiettivo internazionale
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16.40 – 17.05
Il Brand si traduce: due Brand, molteplici mercati, un gioco di squadra, l’equilibrio della creatività tra usabilità e tecnologia a cura di Federica Riva - Digital Marketing & Communication Manager Argo Tractors e Antonio Salvaterra - Marketing Director Argo Tractors e Michela Pezza - Product Owner Website Lovemark e Anna Caleffi - Martech Operation Manager
Due brand, due posizionamenti comunicativi distinti, ciascuno declinato su diversi mercati: come si traducono in esperienze digitali coerenti e allo stesso tempo su misura?
Il caso Argo Tractors : Landini e McCormick un viaggio nello sviluppo dei nuovi siti con Adobe AEM: creatività e tecnologia collaborano per vincere la partita della comunicazione del Brand. Un caso studio a doppia voce per capire come differenziare senza disperdere, e personalizzare senza frammentare.
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17.05 – 17.30
Small data, big decisions: pochi dati giusti per governare la complessità a cura di Marco Armana - Senior Marketing Manager Digital & Omnichannel EMEA - Edwards Lifesciences e Marco Iori - Direttore Martech
I dati digital spesso giocano in squadre separate… CRM, Marketing Automation, webinar, social e paid media restituiscono segnali diversi, con metriche e logiche proprie.
Il progetto realizzato per Edwards Lifesciences porta queste informazioni dentro una vista comune, costruita su definizioni condivise, orchestrazione tecnologica e dimensioni confrontabili per dare a team e management un’unica base da cui interpretare i risultati e scegliere la prossima azione.
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15:40 - 16:05
MarTech: the Adobe effect a cura di Luca Mecca - Product Sales Specialist - Adobe Italia e Marco Iori - Direttore Martech
Tecnologie enterprise per rivoluzionare l'esperienza digitale: case history nel B2B con Adobe
La tecnologia e la digital experience possono ridefinire il futuro del business?
Con un kit completo di applicazioni per esperienze personalizzate su larga scala, Adobe impiega strumenti di IA e una Customer Data Platform all’avanguardia per ottimizzare l’efficienza operativa e aumentare l’engagement dei clienti. Dati e profili in tempo reale, insieme a flussi di lavoro basati sull’IA, consentono l’integrazione di esperienze digitali fluide nei processi di vendita e marketing. Attraverso case history B2B, in questo intervento verranno illustrate le trasformazioni significative del percorso cliente, evidenziando miglioramenti nelle interazioni e nei risultati aziendali.
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16:10 - 16:35
Voices to vision a cura di Andrea Via - Chief Marketing and Product Officer - Credemtel Spa e Cristina Camellini - Digital Marketing Director & Co-Founder e Alice Fabrizio - Digital Copywriter
Un viaggio corale di ascolto, creatività, collaborazione e strategia per (ri)definire l'anima del brand Credemtel
Come si sviluppa il percorso per rivedere il posizionamento e creare un payoff rappresentativo di un brand? Partendo dall’ascolto interno ed esterno degli stakeholder di Credemtel, ogni voce ha contribuito a delineare una visione condivisa. Attraverso sfide e iterazioni, concept che abbracciano l’innovazione e la semplicità, il processo creativo e strategico del team ha dovuto sviluppare una convergenza di idee diverse in un’unica frase potente, culminando in una collaborazione sinergica con il Gruppo Credem.
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16:40 - 17:05
Change my strategy: Fedegari’s ABM revolution a cura di Valentina Ratti - Group Strategic Marketing Manager - Fedegari e Mariachiara Levorato - Project Manager Lovemark
Trasformare relazioni commerciali in alleanze strategiche attraverso l’Account Based Marketing
Questo intervento esplora il percorso trasformativo di Fedegari, leader nella produzione di sistemi di sterilizzazione, in collaborazione con Lovemark. Attraverso l’adozione di un approccio di Account Based Marketing, Fedegari ha focalizzato le proprie azioni sulle 20 aziende più strategiche utilizzando strumenti avanzati come CRM Hubspot, LinkedIn Sales Navigator, newsletter e advertising mirato. L’obiettivo è una maggiore efficacia, personalizzazione e relazioni più forti con i clienti.
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17.30 - 18:15
Social Recruiting a cura di Tiziana Caselli - Project Manager
La selezione dei candidati tra LinkedIn e Facebook. Come utilizzare LinkedIn e Facebook per venire a contatto con i profili professionali più interessanti? Quali leve utilizzare per coinvolgere i colleghi nella comunicazione aziendale? Dall’analisi dello scenario attuale agli strumenti per comunicare online e relazionarsi sui social media con i candidati e dipendenti.
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16:30 - 17:15
Google Tag Manager a cura di Damiano Caroli - Web Developer e Andrea Musi - Head of Training & IT Manager
Marketing digitale rapido e flessibile. Scopriamo insieme cos’è Google Tag Manager e quali sono le potenzialità dello strumento integrato alla piattaforma Google Analytics per la gestione dei “tag” di marketing da un unico “contenitore”.
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15:30 - 16:15
Facebook e Segmentazione del Terget Avanzata a cura di Tiziana Caselli - Project Manager
Sfruttare al meglio i parametri di selezione del pubblico disponibili su Facebook Ads. Un passo avanti rispetto alla più comune segmentazione del target per interessi: tutte le opzioni per la creazione della Custom Audience, l’identificazione del Pubblico Simile e la selezione di un audience personalizzata basata db di clienti, retargeting su video e visite al sito web.
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14:30 - 15:15
SEO Content Strategy a cura di Laura Paroli - Project Manager
10 must per scrivere un testo ottimizzato web. Le best practice per la generazione di contenuti web utili ed interessanti che creino un valore aggiunto per gli utenti e siano finalizzati al raggiungimento di un buon posizionamento sui principali motori di ricerca
Live now!
12:30 - 13:15
Nuove frontiere del Web Design a cura di Cristina Bonzanini - Web Developer e Michela Pezza - Product Owner Website Lovemark
Approfondimento sull’evoluzione dei siti web, a fronte degli sviluppi della tecnologia e della sempre maggiore centralità della user experience. Partendo dal principio: cosa sono l’UX e l’UI, analizzando Flat vs Material Design, le nuove tendenze del design per rendere l’utilizzo del sito web o dell’app più semplice e immediata.
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11:30 - 12:15
Web Marketing e Chatbot a cura di Tiziana Caselli - Project Manager
Opportunità e risorsa strategica per il tuo brand. Perché attivare un chatbot sul sito o sui canali social? Quali sono i vantaggi e i rischi da considerare? Strumenti e strategie in grado di coinvolgere attivamente la tua audience in una conversazione istantanea, interattiva, privata e personalizzata grazie ai chatbot.
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10.30 - 11:15
Google Analytic Avanzato a cura di Andrea Musi - Head of Training & IT Manager
La creazione di un piano di misurazione avanzato tramite la piattaforma Google Analytics. Dall’identificazione degli obiettivi all’integrazione con altri strumenti, tra cui Google AdWords (campagne PPC) e Google Search Console, passando attraverso le canalizzazioni e la misurazione delle conversioni.
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9:30 - 10:15
Analisi strategica a cura di Ilaria Alberini - Head of the Digital Marketing Consultancy Business Unit
Gli strumenti Google che permettono di scoprire trend di mercato e pianificare le campagne. Metodi e strumenti per l’analisi del mercato di riferimento, dei concorrenti e del posizionamento comunicativo utili alla individuazione delle best practice in termini di promozione e comunicazione sul web.
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17:00 - 18:00
Tavola rotonda
Innovazione digitale tra marketing, processi organizzativi, ed innovazione di prodotto: prima, durante, dopo.
Una tavola rotonda sul tema dell’innovazione digitale rivolta sia al cliente esterno che interno. L’esperienza dei relatori, responsabili in aziende di servizio e produzione, che hanno importanti processi di innovazione digitale racconteranno il «prima», il «durante» e il «dopo» di questo percorso.
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15:45 – 16:30
Influencer Marketing a cura di Tiziana Caselli - Project Manager
Digital PR e branded content
Raccontare il prodotto con autenticità, sfruttare lo storytelling e generare ispirazione: ecco alcuni vantaggi della digital PR. Scopriamo gli strumenti per individuare gli opinion leader e coinvolgerli all’interno della strategia di marketing.
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14:15 – 15:00
Assistenti vocali e SEO a cura di Laura Paroli - Project Manager e Tiziana Caselli - Project Manager
Le nuove frontiere del Voice Search
Come indicizzare i contenuti dei motori di ricerca per Google Assistant? E’ vero che nei prossimi tre anni gli assistenti vocali diventeranno la principale modalità di interazione fra azienda e consumatore?
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13:30 – 14:15
Mobile first a cura di Michela Pezza - Product Owner Website Lovemark e Anna Caleffi - Martech Operation Manager
Il mobile passa in primo piano, per una maggiore usabilità per utenti smartphone
Progettare una customer journey che parta da un’ottica mobile e non più desktop senza tralasciare creatività e user interface.
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12:15 – 13:00
Employer Branding a cura di Ilaria Alberini - Head of the Digital Marketing Consultancy Business Unit
Una strategia per l’immagine aziendale
L’analisi attraverso la metodologia del focus group e delle survey online per un progetto di web marketing di successo.
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11:30 – 12:15
SEO link building a cura di Laura Paroli - Project Manager
Contenuti di qualità Vs brand awareness
I backlink sono un fattore molto importante per il posizionamento di un sito web e la vera sfida di oggi è acquisire link che convertono. In che modo?
Live now!
10:00 – 10:45
Lead generation in ambito B2B a cura di Andrea Musi - Head of Training & IT Manager
Strumenti di automazione digitale per ottenere nuovi clienti
Predisporremo una strategia digital al fine di raggiungere degli obiettivi misurabili. Dalla profilazione dei contatti, alla segmentazione delle mailing list fino agli strumenti: CRM + piattaforme mail marketing.
Live now!
10:00 - 11:00
Strategie di Content Marketing a cura di Chiara Clemente - International Marketing Manager SEMrush e Daryana Solntseva - Marketing Lead Italia SEMrush
Come unire contenuti scritti e video per una strategia vincente.
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Employee Advocacy e Social Media a cura di Tiziana Caselli - Project Manager
Dipendenti che amano l'azienda e vogliono raccontarla sui social. Come impostare un piano editoriale finalizzato al coinvolgimento dei dipendenti a supporto della reputazione aziendale
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11:00 - 12:00
Fai dei tuoi collaboratori i tuoi primi Ambassador a cura di Anna Mattioli - Project Manager
L’importanza della comunicazione interna e dell’employee engagement tra funzionalità e content.
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12:00 – 13:00
Progressive Web App a cura di Andrea Musi - Head of Training & IT Manager
Dal sito alla Progressive Web App: vantaggi e benefici per il business online
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9:00 - 10:00
Ecommerce B2B e Amazon Business a cura di Nico Guzzi - Project Manager
Quali sono i trend di mercato nel settore e quali soluzioni di vendita online può adottare un'azienda B2B, da quelle proprietarie ai marketplace.
Live now!
12:00 – 13:00
Spotify Advertising a cura di Ivan Meschini - Team Leader Social Media
Il social del momento, al centro dell’attenzione mediatica mondiale, che tipo di opportunità comunicative offre? Partendo dal pubblico della piattaforma analizzeremo pro e contro della presenza in questo nuovo mondo con un focus sui formati adv. Come sfruttare la piattaforma musicale del momento per attività di branding. Con oltre 286 milioni di utenti attivi mensili, di cui 130 milioni utenti premium, Spotify può diventare uno strumento di digital adv interessante in grado proporre target specifici e selezionati.
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10:00 - 11:00
Nuove frontiere di UX design e UX writing a cura di Michela Pezza - Product Owner Website Lovemark e Giulia Tossi - Creative Director
Quando si parla di UX ci si riferisce a tutti quei fattori che possono aiutare a migliorare l'esperienza che le persone hanno durante l'interazione con il nostro prodotto, assicurandoci che trovino valore in ciò che stiamo fornendo, soprattutto post covid.
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9:00 - 10:00
Be Phygital a cura di Marco Iori - Direttore Martech
Condurre con successo il passaggio dal Physical al Virtual selling
In uno scenario dove le possibilità di contatto face-to-face vengono limitate, occorre ripensare un modello virtuale vincente, per dialogare con i propri stakeholder.
Scopriremo insieme nuovi strumenti, tool e scenari di concreta applicazione.
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11:00 - 12:00
ADV per l’internazionalizzazione d’impresa a cura di Ilaria Alberini - Head of the Digital Marketing Consultancy Business Unit
Dos and Donts per costruire una strategia Advertising di successo. Casi come Dana e Airplus probabilmente ci danno ottimi spunti
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10:00 – 10:45
Digital Marketing per l’HR a cura di Ilaria Alberini - Head of the Digital Marketing Consultancy Business Unit
Creare awareness dentro e fuori l'azienda
Gli strumenti del marketing tra analisi e piani di comunicazione per parlare alle risorse umane interne ed esterne all’azienda. Dal recruiting all’engagement interno, tecniche di comunicazione per rendere coinvolgente ed attraente il luogo di lavoro.
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17:30 - 18:00
Digital Trend 2020 a cura di Luca Catellani - CEO
Anticipazioni (e ipotesi) delle prossime tendenze di digital marketing.
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17:15 - 17:30
Decennale Lovemark
Il Presidente di Unindustria Fabio Storchi consegnerà l’opera “Home Faber”, realizzata dall’artista Graziano Pompili, quale riconoscimento dell’importante traguardo raggiunto.
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16:30 – 17:15
GDPR & Marketing: matrimonio possibile a cura di Maria Cristina Cicogni - Consulente privacy CASTgroup e Daniela Guidi - Consulente privacy CASTgroup
I passi da intraprende per evitare sanzioni
Sai proteggere i dati dei tuoi clienti? Conosci i rischi connessi al mancato adeguamento della tua attività alla nuova normati- va? Il punto della situazione sul GDPR con CASTgroup ed i più recenti chiarimenti del Garante in materia di marketing.
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15:45 – 16:30
Business Automation a cura di Marco Iori - Direttore Martech e Marco Chieppe - Channel Sales Account Executive Hubspot
Come automatizzare i processi di Marketing in azienda
La digitalizzazione dei processi passa dal Marketing. Pronto a scoprire in che modo la tecnologia può aiutarti a raggiungere gli obiettivi di business? Con Hubspot – piattaforma di Marketing Automation – presentiamo 12 applicazioni concrete per la tua azienda.
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14:45 – 15:30
Visual search: il motore di ricerca incontra la foto a cura di Ilaria Alberini - Head of the Digital Marketing Consultancy Business Unit e Anna Mattioli - Project Manager
La fotocamera dello smartphone come strumento di ricerca
La ricerca per immagini ha rivoluzionato il concetto stesso di ricerca online. Qual è il potenziale di questa funzionalità? E quali sono i vantaggi per gli utenti rispetto ad una tradizionale ricerca testuale?
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12:15 – 13:00
Customer experience e fatturato: i legami troppo spesso nascosti a cura di Marco Iori - Direttore Martech e Nico Guzzi - Project Manager
Strategie efficaci per costruire una Customer Experience ottimale
La qualità dell’esperienza che l’utente vive nel tempo in cui interagisce con un’azienda rappresenta un elemento strategico per la crescita del fatturato. Cosa fare per migliorarla? Le azioni da mettere in campo per ottenere risultati tangibili.
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11:30 – 12:15
Migliorare un sito: opinion VS test a cura di Damiano Caroli - Web Developer e Anna Caleffi - Martech Operation Manager
Come utilizzare Google Optimize per creare un’esperienza avvincente per gli utenti
Un tool gratuito che consente di sperimentare più versioni di una stessa pagina web, valutarne le performance e scegliere la variante migliore. Pronto a scoprire come ottimizzare il tasso di conversione del tuo sito?
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10:45 – 11:30
Data visualization dashboard a cura di Ilaria Alberini - Head of the Digital Marketing Consultancy Business Unit e Artenida Cara - Head of Inbound Marketing
Inserisci, visualizza e condividi i tuoi dati
Un unico strumento per gestire, condividere e ottimizzare la lettura dei dati provenienti da più sorgenti. L’importanza della visualizzazione dei dati in “real time” in “one click” per prendere decisioni “quick and smart”.
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10:00 – 10:45
SEO, posizionamento e semantica a cura di Nico Guzzi - Project Manager
Nuovi trend e abitudini da perdere
Spesso si pensa alla SEO come ad un insieme di regole da se- guire in fase di sviluppo o revisione di un sito per compiacere i motori di ricerca. Falso. L’obiettivo primario è soddisfare la ricerca dell’utente con contenuti e User Experience all’altez- za. Ma come farlo?
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16:20 - 17:10
Soluzioni di firma a distanza a supporto delle reti di vendita a cura di Marco Aurelio Conallo - Presales Manager Credemtel
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15:35 - 16:20
Digital Marketing e pagamenti virtuali: pagamenti centralizzati, facili e siuri a cura di Marisa Boscaro - Account Development Manager AirPlus International Italia e Flavia Trezzini - Marketing & Communications Manager Italy AirPlus International Italia
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14:50 - 15:35
Le Cookie guidelines del Garante Privacy: novità legali e reali impatti sul mercato a cura di Avv. Lapo Curini Galletti - Founding Partner DGRS
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14:00 - 14:50
La certificazione delle competenze digitali a cura di Chiara Mauri - Education & Content Development Manager Iab Italia
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15:35 - 16:20
Intranet aziendale in Cloud a cura di Andrea Musi - Head of Training & IT Manager e Anna Caleffi - Martech Operation Manager
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14:50 - 15:35
Niente fiere? Niente panico! a cura di Anna Mattioli - Project Manager
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14:00 - 14:50
Welcome & Multinational companies: how to choose a digital agency based on methods, opportunities and processes a cura di Ilaria Alberini - Head of the Digital Marketing Consultancy Business Unit e Luca Catellani - CEO
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15:35 - 16:20
Behind the scene of Lovemark’s Digital Tailored Thinking a cura di Michela Pezza - Product Owner Website Lovemark e Giulia Tossi - Creative Director
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16:20 - 16:50
Internationl B2B: different country, different Inbound Marketing Strategy a cura di Artenida Cara - Head of Inbound Marketing e Marco Iori - Direttore Martech
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16:20 - 16:50
Comunicazione interna e Social Media a cura di Tiziana Caselli - Project Manager
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16:55 – 17:30
CreActivismo: creare comunicazioni memorabili a cura di Alice Fabrizio - Digital Copywriter e Michela Pezza - Product Owner Website Lovemark
Perché è importante dare voce al proprio brand dal punto di vista corporate attingendo dai valori aziendali i principali spunti di comunicazione e come utilizzare la creatività per essere riconoscibili e memorabili.
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16:20 – 16:55
Come la comunicazione omnichannel si rafforza grazie a più potenti e nuove tecnologie. Percorsi, idee e progetti in un’intervista doppia con il Direttore Marketing Argo Tractors. a cura di Antonio Salvaterra - Marketing Director Argo Tractors e Ilaria Alberini - Head of the Digital Marketing Consultancy Business Unit
Nell’esperienza di comunicazione dei Brand Landini e McCormick nel settore delle macchine agricole, le nuove tecnologie applicate alla comunicazione digitale B2B2C aprono nuove frontiere nel rapporto con la rete di vendita e l’end-user. Le opportunità si diversificano su più piattaforme in ambito sales, service, e Branding che sempre più necessitano di essere governate da specifiche competenze, attraverso un team coeso fuori e dentro i confini nazionali.
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15:30 – 16:05
Adottare il Digital Mindset: oltre il marketing, una rivoluzione aziendale. Il caso Credem Banca a cura di Cristina Camellini - Digital Marketing Director & Co-Founder e Stefania Mandreoli – HR Training Manager Credem Banca
Il "Digital Mindset" non è più un privilegio dei soli esperti di marketing: è una necessità trasversale che interessa tutte le funzioni aziendali. In questo intervento vedremo un caso concreto, come quello realizzato con Credem Banca, un percorso formativo svolto in azienda per diffondere la cultura digitale in ogni reparto aziendale.
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14:55 – 15:30
CDP nel B2B: un tassello mancante o un rumore di fondo? a cura di Marco Iori - Direttore Martech
La comprensione profonda dei propri clienti diventa essenziale per creare un’esperienza di valore. Ad oggi la Customer Data Platform emerge come uno strumento promettente, ma la sua effettiva applicazione nel B2B rimane un tema dibattuto. Qual è il vero valore della CDP nel B2B? Cosa la differenzia da sistemi di CRM o Marketing Automation? L'intervento analizzerà questi quesiti cercando di evidenziare quali possono essere le soluzioni per migliorare la Customer Experience nel B2B.
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14:20 – 14: 55
A spasso con la AI. Una passeggiata attraverso il (fitto) bosco dell’intelligenza artificiale. a cura di Ilaria Gargiulo - Head of Intellectual Property & Advertising Team DGRS e Andrea Musi - Head of Training & IT Manager e Ruggero Milletarì - Head of Digital Advertising e Stefano Casolari - Graphic Designer
Tavola rotonda per indagare le opportunità e le sfide sull'IA. Grazie anche alla preziosa partecipazione di DGRS Studio Legale per approfondire dal punto di vista giuridico le implicazioni di questa nuova frontiera.
L’intelligenza artificiale (IA) sta rivoluzionando il mondo del digital marketing, offrendo nuove opportunità per le aziende di migliorare l’efficienza e l’efficacia delle proprie campagne. Tuttavia, l’utilizzo dell’IA solleva anche una serie di sfide, in particolare dal punto di vista della proprietà intellettuale e dei rapporti giuridici con i fornitori di questa nuova tecnologia. In questa tavola rotonda, esperti del settore discuteranno di come l’IA viene utilizzata nel digital marketing, dalle opportunità alle sfide che questa tecnologia presenta, e delle best practice per creare e diffondere correttamente contenuti creati con IA.
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14:00 – 14:20
Apertura dei lavori a cura di Luca Catellani - CEO
In un mondo in continua evoluzione, il Digital marketing è diventato un pilastro cruciale per il successo delle imprese e influisce sulla crescita delle aziende, sulla fidelizzazione dei clienti e sulla creazione di un impatto positivo nel mercato locale e globale. Una risorsa preziosa nelle organizzazioni di molteplici settori, che offre maggiori possibilità di business e di strategie customizzate se si sceglie un partner all’altezza delle proprie prospettive, che sia in grado di supportarne il raggiungimento e con cui avere la stessa visione di futuro e una meta chiara e condivisa.
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14:00 - 14:20
APERTURA DEI LAVORI E DIGITAL TREND B2B a cura di Luca Catellani - CEO e Sara Zagaria - Direttrice Osservatorio Digital Omnichannel & CX Polimi
Lo sviluppo costante di nuovi canali di comunicazione e interazione tra imprese e l'aumento delle aspettative relazionali delle aziende clienti hanno amplificato la necessità delle aziende di porre maggior attenzione al tema della customer experience.
Attraverso una strategia definita, composta da un connubio di azioni organizzative e tecnologiche, è possibile guidare le aziende in questa trasformazione volta a migliorare la relazione con i propri clienti (diretti, distributori, retailer, professionisti, …).
L’Osservatorio Omnichannel & Customer Experience supporta le aziende nella comprensione dei benefici di business derivanti da un approccio omnicanale e fornire linee guida ed esempi su come implementarlo concretamente sfruttando al meglio le opportunità delle MarTech.
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14:55 - 15:30
ESG – VALORI E IDENTITÀ SOSTENIBILI TRADOTTI IN CREATIVITÀ a cura di Mariachiara Levorato - Project Manager Lovemark e Michela Pezza - Product Owner Website Lovemark e Giulia Tossi - Creative Director
Ambiente, sostenibilità, responsabilità sociale d'impresa, persone al centro.
Le aziende del 2022 e del prossimo futuro sono chiamate a interrogarsi sui propri valori e sulla propria identità, per essere sempre più credibili e attrattive per gli stakeholder interni ed esterni. Sarà una sfida su cui tutte le aziende saranno chiamate a mettersi in gioco, incentivate anche dalla normativa europea relativa alla comunicazione societaria sulla sostenibilità.
In questo lavoro identitario, la comunicazione e la creatività diventano il motore di trasmissione dei valori aziendali, a partire da una brand identity riconoscibile, coinvolgente ed efficace, primo passo per comunicare il cambiamento.
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15:30 - 16:05
MATOMO: L’ALTERNATIVA A GOOGLE ANALYTICS a cura di Andrea Musi - Head of Training & IT Manager e Mattia Dioguardi - Inbound Marketing Specialist e Artenida Cara - Head of Inbound Marketing
Perché utilizzare Matomo al posto di Google Analytics?
Un viaggio nella piattaforma di web analytics GDPR-compliant, fra differenze e qualità rispetto alla soluzione Google.
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16:55 - 17:30
EMPLOYER BRANDING: IL MARKETING A DISPOSIZIONE DELLA PIÙ POTENTE PIATTAFORMA DI RECRUITING a cura di Ilaria Alberini - Head of the Digital Marketing Consultancy Business Unit e Anna Mattioli - Project Manager e Omayra Cantatore - Account director LinkedIn
Il connubio tra Marketing ed HR in una case history volta al recruiting qualificato per la crescita aziendale.
Un percorso di valorizzazione della Mission e della Vision d’impresa volto alla costruzione di una value proposition indispensabile per l ‘ottimizzazione delle Talent Solution Linkedin.
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17:30 - 18:05
UN BREVE MA INTENSO VIAGGIO NELLA DIGITAL TECH INNOVATION APPLICATA AL MARKETING a cura di Mariachiara Levorato - Project Manager Lovemark e Andrea Musi - Head of Training & IT Manager e Ilaria Alberini - Head of the Digital Marketing Consultancy Business Unit e Anna Mattioli - Project Manager e Marco Iori - Direttore Martech
Soluzioni software di Intelligenza Artificiale, Machine Learning e Virtual Reality al quotidiano servizio del marketing aziendale: risparmiare tempo e denaro senza rinunciare alla qualità, si può!
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18:05 - 18:30
LE OPPORTUNITÀ PER LE AZIENDE NELL’ERA DELLA TRASFORMAZIONE DIGITALE a cura di Luca Catellani - CEO e Cristina Comastri - Direzione commerciale CIS Scuola per la gestione d'impresa
Credito d'imposta, Finanza Agevolata, Fondimpresa e Formazione 4.0: questi e molti altri i temi che vengono affrontati nel quotidiano dalle aziende che seguono la trasformazione tecnologica e digitale prevista dal Piano nazionale Impresa 4.0.
Una conversazione con Rachele Sangiuliano, Giacomo Santini e Samuele Robbioni sul valore della collaborazione, della fiducia e della responsabilità individuale per trasformare un gruppo in una squadra vincente.
A seguire un breve momento Q&A con gli ospiti.